Intesa Sanpaolo sceglie Mosaicoon per il lancio della app

La soluzione creativa ha previsto l’utilizzo di tre format video scelti direttamente dal catalogo Mosaicoon e brandizzati con cartelli iniziali e finali

di Caterina Varpi
12 giugno 2018
mosaicoon-intesa-sanpaolo

Intesa Sanpaolo ha scelto Mosaicoon per sviluppare la video strategy data-driven per promuovere la nuova app per l’online banking in 9 paesi europei.

I tool di monitoraggio e gestione integrati nella soluzione tecnologica di Mosaicoon hanno permesso di registrare in tempo reale insight decisivi sulla performance della campagna e di sfruttarli per ottimizzare l’allocazione del budget di comunicazione, aumentando il ritorno sull’investimento.

Intesa Sanpaolo ha potuto scalare tutte le fasi della campagna, dalla definizione dei contenuti creativi all’attivazione della distribuzione sui canali media.

La soluzione creativa ha previsto l’utilizzo di tre format video scelti direttamente dal catalogo Mosaicoon e brandizzati con cartelli iniziali e finali. I video comunicavano il benefit principale dell’app coinvolgendo il pubblico in target attraverso un messaggio emozionale, centrato sulla condivisione di momenti felici.

La strategia media è stata strutturata con un approccio iterativo, sfruttando come benchmark i dati della campagna in Ungheria. I risultati ottenuti nella successiva sessione in Croazia permettono già di evidenziare i benefit del processo. Tramite test A/B condotti su creatività, target e device, sono stati individuati i video con le performance migliori. Il budget è stato quindi riallocato tatticamente per accelerare il raggiungimento degli obiettivi.

L’obiettivo di views su Facebook e YouTube è stato superato del 4%. Rispetto alla campagna in Ungheria, il CTR su Facebook è aumentato del 139% e il Completion Rate su YouTube ha registrato un incremento del 15%, spiega il comunicato stampa.

La soluzione Mosaicoon, inizialmente solo fully-managed, è ora disponibile anche in modalità self-service.

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