Shakira in tv per Costa Crociere sulle note di Nino Rota

Tv, social media e digital advertising nel planning gestito da Mindshare, nuovo centro media della compagnia di navigazione. La creatività è ancora una vota di Young & Rubicam Spagna

di Caterina Varpi
16 dicembre 2016
Costa-Crociere-Shakira

Costa Crociere lancia una nuova campagna pubblicitaria internazionale, on air su tv, social media, web, che vedrà il ritorno della superstar Shakira (leggi l’articolo dedicato alla campagna precedente).

Si partirà con un teaser il 18 dicembre, in Italia, Francia, Spagna, Germania, Svizzera e Austria. Il film completo andrà invece in onda dal 25 dicembre. In Italia l’appuntamento è per le ore 21 su tutte le reti Mediaset.

Shakira sarà la protagonista di una misteriosa storia d’amore con finale a sorpresa, ambientata ad Amalfi. Lo stile sarà cinematografico, con riferimenti evidenti al cinema italiano d’autore, a cominciare da Federico Fellini. Le immagini mostreranno, in un’atmosfera onirica, alcuni elementi caratteristici dello stile di vita italiano, evocando le emozioni che si possono vivere in crociera con Costa. Anche la musica sarà un chiaro riferimento a Fellini, con il tema più famoso della colonna sonora scritta da Nino Rota per il film Amarcord.

Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere, spiega: «In questa nuova campagna abbiamo  introdotto elementi di grande innovazione rispetto al modo in cui si è comunicato sinora nel settore del turismo. Abbiamo realizzato un vero e proprio cortometraggio cinematografico, con uno stile italiano molto riconoscibile, giocando, in maniera anche un po’ ironica ed evocativa, sulle emozioni e sul sogno che le nostre crociere regalano. Ci sono ovviamente elementi di continuità con la campagna precedente, che ha avuto un grande successo. Questo spiega la scelta di avere ancora come protagonista una grande star come Shakira e quella di proseguire con il claim “Benvenuti alla felicitಔ, che esprime bene la promessa che facciamo a chi sceglie di andare in vacanza con Costa».

Il film, che sarà proposto in formati da 120″, 60″, 30″, 20″ 15″, 10″, è stato diretto da Jaume de Laiguana, autore in passato di alcuni dei più famosi video musicali di Shakira. La pianificazione sarà importante, con utilizzo soprattutto di tv (in Italia, Francia e Spagna) e social media (in tutti i paesi), oltre a web, digital advertising e dem. La campagna sarà declinata anche con materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio partner della compagnia, con soggetti che riprenderanno la nuova creatività.

La creatività è stata realizzata, nuovamente, in collaborazione con Young & Rubicam Spagna, guidata dal direttore creativo esecutivo Manu Diez. Per Costa Crociere ha contribuito la Direzione Global & Strategic Marketing.

Pianifica Mindshare che ha vinto da poco la gara per il media (leggi l’articolo dedicato).

Credits

  • Agenzia: Vinizious Young & Rubicam
  • Direttore creativo: Manu Diez, Albert Seguin, Victor Arriazu
  • Art director: Sergio Ortiz
  • Copywriter: Albert Seguin
  • Account Director: Alessandro Venturelli
  • Account Executive: Maximiliano Izquierdo
  • Agency Producer: Anna Cuevas
  • Art buyer: Esther Codina
  • Production Company: Laiguana
  • Executive Producer: Sergio Ciurò
  • Producer: Daniel Molina
  • Director: Jaume de Laiguana
  • Photographer: Jaume de Laiguana
  • Editor: Jaume García
  • Post-production: El Ranchito
  • Musica: dalla colonna sonora di Nino Rota per il film Amarcord

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