Catawiki on air in Italia con il nuovo spot. Pianifica UM

La campagna è incentrata sull’effetto “wow” che gli oggetti presenti sul sito di aste online sanno scatenare

di Caterina Varpi
19 maggio 2017
catawiki

Catawiki, sito di aste online per oggetti speciali e introvabili arrivato in Italia a luglio 2015, è on air con la sua nuova campagna tv. Lo spot, prodotto dalla società olandese BrandArticulation e pianificato da UM, sarà in onda fino al 17 giugno su La7, Sky TG24, TV8, Cielo e TGcom.

Il commercial, in onda in formato 30”, mostra la modalità di funzionamento del sito di aste online attraverso il racconto di situazioni di vita quotidiana, facendo vedere come oggetti rari, speciali e collezionabili possono scatenare l’effetto “wow” di chi li vede.

Ci sono ad esempio l’offerente 6763 e l’offerente 0431 che ammirano fianco a fianco un quadro all’interno di un appartamento, con il secondo che se lo aggiudica grazie ad un’offerta superiore a quella fatta dal suo concorrente. Oppure l’offerente 5681, impersonato da un signore alla guida di un’auto cabrio d’epoca che, arrestando la propria marcia per lasciar attraversare una distinta signora di mezza età (offerente 3127) ne scatena non soltanto l’invidia, dimostrata dal “wow” che pronuncia, ma anche la controfferta più alta: il risultato è l’allontanarsi dell’arzilla signora alla guida della rombante vettura.

Dopo una scena in cui una offerente ha la meglio su un altro aggiudicandosi un anello, un quadro cubista scatena la battaglia tra altri due utenti. Lo spot si chiude con uno dei due che, navigando sul sito Catawiki comodamente sdraiato a letto, al momento della chiusura dell’asta ha la conferma di essersi aggiudicato il dipinto.

La campagna televisiva nazionale fa parte di un più ampio piano di comunicazione di Catawiki, che comprende tra le altre cose azioni di comunicazione mirata per far conoscere agli utenti italiani il sito.

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