Momi, tanto digital adv per il brand Land of fashion; budget 2017 a +10%

La società punta sul format creativo delle fiabe, ideato da Dlvbbdo, per il suo portfolio di cinque Outlet Village. Il planning è di Phd

di Andrea Salvadori
18 ottobre 2017
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Momi, Multi Outlet Management Italy, dà il via ad un nuovo corso di comunicazione per il suo portfolio di cinque Outlet Village, un piano sostenuto da investimenti pubblicitari in decisa crescita.

La filiale italiana del gruppo olandese Multi Mall Management, realtà che fa capo al fondo americano Blackstone, ha infatti deciso di affiancare alle tradizionali campagne promosse da ognuno dei cinque Outlet, una nuova operazione pubblicitaria dal respiro nazionale e dal taglio istituzionale.

Land of Fashion è dunque il brand scelto per raccontare il mondo di Franciacorta Outlet Village, Mantova Outlet Village, Palmanova Outlet Village, Puglia Outlet Village e Valdichiana Outlet Village, promuovendo nei visual della campagna il territorio in cui sono situati insieme al patrimonio storico, paesaggistico ed enogastronomico italiano. «Franciacorta, Valdichiana, Puglia, Mantova, Palmanova sono molto più di cinque outlet. Sono semmai altrettanti 5 modi di vivere l’Italia, lo shopping e l’intrattenimento attraverso una proposta unica e in costante evoluzione, in grado di mixare destinazioni prestigiose, servizi ed eventi per far vivere a ogni visitatore un’esperienza immersiva e personalizzata che vada appunto oltre lo shopping», spiega Luca Zaccomer, direttore marketing di Momi.

Per il lancio del nuovo brand, Momi ha scelto di puntare sul format delle fiabe insieme alla sua agenzia creativa Dlvbbdo e al fotografo Federico De Angelis. «Dopo il lancio dei visual con protagonista una contemporanea Cappuccetto Rosso, dedicati alle collezioni autunnali, per Natale è in arrivo una creatività a tema Biancaneve. Nel 2018 sarà quindi la volta di Pocahontas e de La Sirenetta», aggiunge Zaccomer.

Sul fronte del planning, gestito da Phd, la creatività legata al nuovo brand è presente  su web e social, su stampa ed esterna, anche dinamica, mentre in questi giorni inizia la pianificazione di uno spot da 30” nei cinema. «Il digital è al centro delle nostre strategie. Le nostre campagne vertono in particolare su attività display e sulla veicolazione di video, mentre sui social concentriamo i nostri investimenti, anche in termini di post sponsorizzati, su Facebook».

Il piano di sviluppo di Momi sul mercato italiano può contare su un budget pubblicitario in costante crescita. «La crescita quest’anno sarà tra il 10 e il 15%», conclude Luca Zaccomer. «E anche nel 2018 investiremo di certo più di quanto speso quest’anno con la probabilità, oltretutto, di tornare a comunicare in televisione».

L’ufficio stampa nazionale è infine stato affidato di recente a The Ad Store Italia.

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