New business per Havas Media: acquisito il budget Chiquita

Tra i primi compiti affidati al gruppo guidato dal Ceo Stefano Spadini il planning della campagna di riposizionamento del brand “Just smile”

di Lorenzo Mosciatti
10 maggio 2016
stefano-spadini-havas
Stefano Spadini

Havas Media acquisisce il budget media di Chiquita, azienda internazionale operariva nella produzione e commercializzazione di prodotti alimentari freschi, presente in 70 paesi; in Italia conosciuta principalmente per le banane, l’ananas e il kiwi. L’incarico internazionale riguarda anche il mercato italiano, dove il brand prima si appoggiava ad Initiative.

Chiquita ha deciso di riposizionare il proprio marchio come un brand che fa del divertimento un valore imprescindibile, scegliendo Havas Media come partner per la gestione delle attività media di comunicazione della nuova campagna “Just smile”.

La prima campagna per il riposizionamento del brand partirà a giugno con un flight televisivo il cui tema centrale è “giocare col sorriso”, puntando al target mamme e bambini. On air sul web, lo spot globale “Just smile” (qui l’articolo dedicato) sarà poi riadattato a livello locale per la versione tv da 15 secondi. L’agenzia creativa è Armando Testa.

«Il nuovo concept di Chiquita è già stato lanciato in diversi paesi europei e ci fa molto piacere riportare on air un category brand quale è Chiquita ed aiutarlo nel suo percorso di riposizionamento in Italia», commenta Stefano Spadini, Ceo Havas Media Group Italia.

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